“Benché agli uomini rozzi più facilmente si persuada uno ordine o una opinione nuova, non è però per questo impossibile persuaderla ancora agli uominicivili e che presumono non essere rozzi. Al popolo di Firenze non pare essere né ignorante né rozzo: nondimeno da frate Girolamo Savonarola fu persuaso che parlava con Dio.”
“La più ovvia idiozia, se ripetuta abbastanza spesso, possa essere scambiata per verità.”
“Una folla è pronta a credere a tutto, ‘‘vero o falso’’, a condizione che ciò sia costantemente ribadito.”
“Lo scopo dell'arte oratoria presa di per sé non è la verità ma la persuasione.”
“Colui che desidera o che vuole riformare uno stato d'una città, a volere che sia accetto e poterlo con soddisfazione di ciascuno mantenere, è necessitato a ritenere l'ombra almanco de' modi antichi, acciò che a' popoli non paia aver mutato ordine, ancorché in fatto gli ordini nuovi fussero al tutto alieni dai passati: perché lo universale degli uomini si pascono così di quel che pare come di quello che è: anzi molte volte si muovono più per le cose che paiono che per quelle che sono.”
“Se vuoi far muovere la gente, impara a usare efficacemente il linguaggio del corpo.”