“È il punto di vista che fa la cosa.”
“Il segno linguistico unisce non una cosa a un nome, ma un concetto e un'immagine acustica.”
“Si può dunque concepire una scienza che studi la vita dei segni in seno alla vitasociale; essa costituirebbe una parte della psicologia sociale, e di conseguenza della psicologia generale; la chiameremo semiologia.”
“Il legame che unisce il segno al significato è arbitrario, o meglio, poiché intendiamo per segno il totale che risulta dall'associazione di un significante a un significato, possiamo dire più semplicemente: il segno linguistico è arbitrario.”